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合理搭建巨量引擎账户结构帮助广告投放复盘

2019-09-29 17:43 来源: 震仪

  巨量引擎账户的搭建对于数据参考、运营复盘具有重要意义。如何才能合理搭建账户结构,成为掌握必要数据,本文从5个要点进行了分析。

  可能看到这个题目有人就要问了,账户结构又不直接影响转化和流量,随便设置一下就好了,有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗?但到底是不是这样的呢?

  我们可以结合手上现有的案例去思考一下。例如,要复盘这次在巨量引擎上的广告投放,我们是不是得清楚自己投了哪些产品,投放到了哪些地域?用了什么定向?使用了哪些创意……一系列问题,但一个一个去查广告是不是很繁琐?

  这个时候,如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据的账户结构,这些问题就迎刃而解了。

  虽然看起来比较简单,但还是有些要点需要注意。接下来,我们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。

  在使用巨量引擎广告投放平台之前,即我们要投放什么产品,要了解广告组和广告计划的搭建思路,广告创意如何搭建,从哪些维度去思考等等。之后我们进行广告创意,完成这些操作之后,我们就可以进行广告投放了。

  广告投放过程中会产生投放数据,那么,为了得到更好的优化效果,就需要我们对这些投放的数据进行数据分析。根据数据分析的结果,再反哺我们的广告优化。这样,我们才能在账户搭建过程中,不断完善我们的账户和创意投放。

  一个广告账户包含三个层级:广告组、广告计划和广告创意;广告组管理广告计划,广告计划管理创意。

  可以展示账户的推广数据,通过数据报告进行数据的监控与分析,根据数据进行广告的调整与优化。

  辅助账户优化工具,分为6大类:账户辅助,定向辅助,创意辅助,优化辅助,计划辅助,开放平台。可根据投放需求选择合适的工具进行使用。

  包含账户相关、消息中心,主页关联、预览绑定,可通过此模块管理或修改账户相关信息,查看消息、对公验证或进行广告预览的设置等。

  一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级,支持多创意投放功能,一个广告账户可以包含多个广告组。

  在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后,还要选择适合广告主的搭建方法。是按照素材形式搭建?还是根据广告主产品搭建?针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下:

  首先,客户在投放时,有iOS的下载需求,也有安卓的下载需求。那客户其实在iOS和安卓进行了详细了的区分,分为iOS视频和iOS图片,安卓视频和安卓图片。

  在iOS视频下他又进行了一个细致的梳理,从兴趣定向、兴趣关键词和DMP人群包进行了广告计划的搭建,在计划的搭建过程中,根据兴趣定向中他又进行了不同维度的A、B测试,从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测试一下,看哪种性别会更适合,这样在广告计划的搭建过程中维度就清晰多了。

  其实,在广告组的设置中,我们可以灵活进行,如把固定需要测试的位置放在广告组的位置,把灵活需要测试的位置放在广告计划的维度。

  第二个案例,某相册APP,它是按照用户使用的场景来进行划分的,按照素材和定向来划分广告计划的。其实,这种主要是针对使用场景比较多的广告主而言。

  最后一个案例,某团购类APP。这个比较特殊,因为客户其实对他的一个城市及地域的投放有严格的要求。所以,在设置时,他按照地域来进行设置,广告组也是按照地域来设置;广告计划是按照单品和活动来设置,单品分为水果、零食、粮油,活动又分为一元购、新用户福利。

  这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元,预算修改幅度不能低于100元,在实际操作中要考虑进去。

  投放时要根据成本合理选择投放方式,如果说预算很有限,现在就只想要很低的成本,这个时候就建议优先选择低成本;如果说要优先跑量,那就最大化加强跑量效率;如果说要均衡投放,那就尽量均匀地消耗预算,避免流量突增。

  关于如何在巨量引擎上搭建合理账户结构,暂时先给大家介绍这么多。毕竟再多秘籍,也得靠一步一步实践,希望大家都能搭建出科学合理的账户结构!

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