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对企业宣传工作的认识

2019-08-25 20:51 来源: 震仪

  对企业宣传工作的认识 很久以来, 在企业里存在着一种偏见, 认为作为市场主体的企业, 唯一的目的是追求利益最大化,宣传工作无关紧要。然而,随着社会 主义市场经济的发展和改革开放的逐步深化, 企业面对的市场环境更 加复杂,挑战也更加巨大。企业如何在激烈的市场竞争中立足、求得 发展, 从当前的发展趋势来看, 企业宣传工作发挥着重要作用。 因为, 企业已经告别了“酒香不怕巷子深”的年代。那么,怎样发挥企业宣 传的作用,切实促进企业发展,这是企业宣传工作面对的首要任务。 而就宣传工作自身而言,如何适应企业发展的新要求,也是企业宣传 从业人员所要思考和解决的问题。 一、企业宣传工作的重要性 从当前国有和民营大中型企业来看, 许多企业已经充分认识到企 业宣传在企业发展过程中的重大意义。那么,企业宣传工作的重要性 如何体现? 1.它是树立企业外部形象的主要途径。市场经济发展步伐的加 快,使企业间的竞争日趋激烈,过去那种“酒香不怕巷子深”的市场 环境一去不复返,也就是说,无论企业实力多么雄厚,不注重自我形 象的宣传,都会使企业发展举步维艰。 现在, “品牌立企”成为企业保持良好形象的主导思想。企业一 旦拥有高知名度和好声誉,就很容易赢得社会的支持、伙伴的合作, 乃至公众的拥护和信赖,而对于追求利益最大化的企业而言,这并不 1 是他们真正目的,真正目的在于通过品牌效应赢得更多的客户、开拓 更大的市场、取得竞争优势。但要赢得客户和市场,企业就必须发挥 企业的宣传功能,特别是通过对外宣传,提高企业知名度、树立良好 的外部形象,进而为企业与政府、社会、客户之间搭起沟通的桥梁。 2.它是营造企业良好发展氛围的主要方式。市场竞争瞬息万变, 企业如何应变、 持续发展?如何营造良好的发展环境?还是要通过企 业的宣传来实现。 企业的决策,通过宣传部门以适当的方式,及时、准确地传达到 企业内部,把文字转变成思想,促使企业内部达成共识。此外,通过 宣传,可以将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工切身利 益的热点、难点问题及时公开,唤起职工对企业的认同感和责任感, 推动企业健康发展。 宣传的另一优势是信息反馈。 企业通过宣传可以将职工的思想动 态、意见和建议,反馈给企业的决策者,利于决策层改进工作方式, 调整发展策略,使经营管理更具实效性和针对性。因此,通过上情下 达、下情上传,形成双向互动,为企业发展营造良好的环境。 3.它是培育企业文化的有效手段。 企业文化是一个企业通过长期 发展而沉淀下来的独特文化的外在表现,它包括企业价值观、企业理 念、企业精神和企业道德等内容。就载体而言,没有宣传就没有企业 文化。因为,不管企业文化内涵多么深厚、丰富,如果没有宣传这一 载体,它是不可能在企业内形成强大的推动力。 当前,企业间竞争主要是人才和文化的竞争,而好的企业文化是 2 吸引和留住人才的重要因素, 如何将企业文化的精髓让进入企业的人 才接受,宣传是最有利的方式。而实力强大的企业,还可以通过媒介 工具将企业的各种资料, 特别是对企业发展和参与竞争提供巨大帮助 的资料,经过一定的技术处理保存,便于企业的发展和竞争。 二、充分发挥企业宣传的作用 实践表明, 宣传工作要充分发挥功能作用, 展示其强大的生命力, 只有紧抓企业实际,围绕生产经营、有效发展和企业稳定的主旋律, 才能切实发挥其作用。 1.围绕企业生产经营,做好宣传文章。 就国有企业而言,努力实现利润最大化、资产保值增值及推进企 业稳步改革和发展, 是最大的政治任务。 如果企业生产经营基础不牢、 效益不好,改革和发展就无从谈起,职工的利益就无法保障。因而, 企业宣传工作必须紧紧围绕生产经营这一主线开展。在具体的操作 上,要经常深入生产一线,把生产劳动场面、刻苦的创新攻关,以声 像和文字的形式,通过最快的速度、最真的感受、饱满的感情传递出 去。进而把广大职工的注意力吸引到搞好生产经营、内部管理上来。 2.为促进企业的持续发展,做好宣传工作。 企业生存的基础是保持有效而持续的发展,只有不断追求发展, 才能提高企业生产能力、增强企业的市场竞争力、维护广大职工的根 本利益。通过企业各种媒介进行宣传,积极引导和教育干部职工认清 形势,深刻理解发展的科学内涵,切实树立发展是质量、速度和效益 的协调发展和整体发展。 3 3.维护企业稳定,做好宣传工作。 要实现企业提高效益、推进改革、加快发展的目标,保持企业稳 定绝对是必要的,只有当企业内部稳定、团结一致,才能将“力往一 处使、心往一处想” 。因此,作为从事企业宣传工作的人员,要高度 重视,正确处理好改革、发展和稳定三者的关系,把改革的力度、发 展的速度以及职工的可承受度统一起来, 抓好职工关心的热点、 难点、 疑点问题,做好企业全方位的深入报道。从而切实维护企业稳定的大 局,为高效益、深改革、快发展打下坚实的舆论基础。 三、新形势下,企业宣传工作要有新突破 新形势下, 势下 新形势下,企业宣传工作如何适应企业发展的需要,是摆在企业 宣传从业人员面前急亟待解决的问题。 诚然, 宣传工作对企业的重要性毋庸置疑, 但必须清醒地认识到, 企业宣传工作也有其与时俱进性。 为什么在有些企业宣传工作会被淡 化弱化,主要原因在于企业宣传工作的方式落后单一、内容陈旧、跟 不上形势的需要和企业发展的节奏。所以,企业宣传工作必须坚持与 时俱进的原则。 首先,形式要多样。企业宣传既要面向内部又要面向外部;从新 闻学的角度来看,不仅要自上而下,也要自下而上。因此,将宣传工 作作为企业发展战略决策实施的重要环节,只要宣传工作做到位,决 策的传达、实施、执行和反馈就不会走样。 其次,宣传的内涵和功能要不断丰富。从目前企业宣传的手段来 看,网络、电视、广播、内部刊物、宣传专栏、黑板报等舆论阵地众 4 多。因此,利用这些媒介手段,加之职工喜闻乐见的方式,传播企业 生产经营、技术改革、管理制度和企业文化等,可以收到显著效果。 更为关键的是充分发挥网络媒介的作用,增强沟通与反馈功能,进一 步增强企业的影响力。 第三,营造舆论环境,促使人人参与宣传。现代企业,宣传不再 是哪一个专门部门的工作,因为宣传工作被注入了企业文化的因子, 企业的声誉、品牌、知名度和市场影响力等诸多因素相互交织、不可 分割,所以由企业宣传部门独立完成这部分工作是不现实的。而需要 所有部门、所有职工的积极参与和配合,自觉地维护企业的形象,以 主人翁的态度去做好宣传工作。 总之,在当前竞争如此激烈的市场环境下,企业要想树立良好的 外部形象,提高知名度,开拓市场,企业宣传是必不可少的手段。作 为企业思想政治工作的重要组成部分,在坚持以理论和“三个 代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观的同时,企业应该 立足经营、管理、改革、发展和稳定的实际,做好宣传工作,为企业 营造良好的内外发展氛围,推动企业的全面健康协调持续发展。 通联:中煤特殊凿井(集团) 通联:中煤特殊凿井(集团)有限责任公司 吴旭升 5

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